一支高脚杯，一瓶美味的红酒，就能够令时间与空间都散发出迷人的味道.....

红酒作为一种品味生活的象征，深受大家的喜爱

随着时代的迅速发展，人们生活水平的提高，喝红酒的人也越来越多

红酒市场的发展壮大，也催生了红酒柜等红酒周边品类的诞生，红酒有了他们专属的“藏身之地”。

然而，当前“红酒柜”品类将起未起，市场介于品类导入期与品类成长期，普及率较低；

加之现有较多的潜在消费者无品类认知，大部分爱喝红酒的人对红酒的储藏并不在意，

没有“红酒要放在红酒柜”的意识，红酒在储藏方面常常被忽视.....

综观中国关于红酒柜的行业与市场格局，从规模到营销、品牌等现状，

在红酒储存意识、红酒柜品牌营销等方面远远落后于国外。

认品类而轻品牌，导致至今没有几个红酒柜的企业拥有自己的“品牌”，是该行业的真实写照。

维诺卡夫作为线上第一红酒柜品牌,连续七年获得品类双11销售冠军，

期望从优秀的小众垂直类品牌向大众品牌迈进，

维诺卡夫如何突破垂直圈层进入大众视野，打出一场漂亮的品牌升级战役?

看维诺卡夫放大招——通过全面扫描，确立品牌定位及传播口号，

结合一场围绕“珍藏美好”的整合营销，巧打“组合拳”， N拳齐出，

与线上线下消费者进行了一次深度感性沟通，让品牌走进消费者认知。

在唤醒消费市场同时,品牌圈地立帜，牢牢占据品类第一品牌印记。

认知+美学

品牌全面占位走入消费心智

品牌如人，认知和美学的平衡，就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡，才能成就有品格的品牌。

始于认知，终于平衡，如何用“认知+美学”打造维诺卡夫名片，提升品牌的知名度，让品牌更有价值感？

品牌部分：一句话说清楚我是谁，用身份稳固品牌护城河

换位顾客立场，唤醒顾客红酒需要被储藏的意识，带出红酒柜的购买理由。

维诺卡夫是什么？提出品类定位：天生红酒家,塑造一个始终专心于制造专业酒柜的形象。

提炼品牌广告语：“好的红酒要放在维诺卡夫”，强势占领消费心智，

建立“维诺卡夫就是红酒柜、红酒柜就是维诺卡夫”的强势品类认知。

品牌资产可视化，强化品牌认知感

提炼品牌核心价值，焕新品牌形象，将品牌资产可视化，

让品牌从“自己说好”到“别人说好”，强化品牌认知感。

品牌标志：品牌身份的标识，具备识别性，涵盖品牌意义，需要更易辨认与记忆。

品牌全新logo

品牌形象：就是品牌价值的可视化

全景式呈现，让消费者从空间、到理念进行一场全方位认知升级，品牌形成深刻记忆。

红酒的质感，体现着窖藏的智慧，这是窖藏师赋予红酒的。

今天，这种仪式感，无需远赴法兰西，维诺卡夫利用现代科技，让每个家庭足不出户，就能获得同样的体验。

维诺卡夫，就是酒窖本身，维诺卡夫红酒柜，让红酒得到最好的保护与照顾。

构建整合视频营销内容矩阵

品牌价值全方位输出

当根据企业自身情况，优势以及消费者需求和爱好等确定好企业产品以及品牌定位之后，

如何为品牌寻找切入点便成为了关键。如何让广大的消费者广泛认知并认同企业品牌和产品，

有效传播品牌的品牌形象，有效提升其知名度和口碑？

本次维诺卡夫构建整合视频营销矩阵，围绕“美好需被珍藏”这一主题，全方位输出品牌价值。

01充满电影质感的纪录片，让品牌和创始人的匠人精神在人们心中留下深刻印记

不是电影甚是电影的广告片，片子从头到尾都没出现过产品，

只在最后出现了“好的红酒要放在维诺卡夫”的标版，

向人们讲述了一个道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。

看似没出现品牌，却一直在输出品牌价值，潜移默化中在消费者心中留下印记。

02「所有的美好，都值得被妥善珍藏」创意视频，输出“美好要珍藏”的核心传播理念

二十年后，八个同学聚餐，短短二十年让每个人的命运发生了翻天覆地的改变，

酒让所有秘密被揭露，大家开始敞开心胸，如梦初醒……美好的过去早已流逝，

而我们应该不忘初心，珍藏美好。

影片代入日常场景，层层剥离同学会中每一个人物的谎言、心理状态，

升华维诺卡夫“珍藏生命的美好”这一主题价值观，

同时也突出品牌“储藏好酒”的价值，表达“好酒需要被珍藏”的核心理念。

打造现象级传播事件

深化全民话题讨论，发酵品牌影响

“悲剧就是把美好的东西毁灭给人看”——鲁迅

人们希望珍藏红酒的美好，但不正确的储存方法却无意识地扼杀美好；

维诺卡夫创意打造一座红酒冷冻形成的红酒瓶冰雕，落地广州最繁华商圈中心-正佳广场；

通过冰雕的逐渐融化，向大众消费者揭露出来，对红酒储存的忽视，会让红酒的美味如冰雕的消失般流逝掉。

整个事件传播围绕「美好正在流逝」主题，以红酒艺术冰雕事件为中心，

从闭店通知、红酒艺术冰雕、品牌&新品发布会、微博话题生成一系列话题内容，

覆盖贯穿双微一抖、淘宝直播、一直播、小红书、各大新闻网站等不同媒体矩阵传播，

传达“美好需要被珍藏”这一理念，深化维诺卡夫品牌的社会影响力。

01“守护美好倡议”线上闭店通知

在蓄客的最佳时间却反其道而行之，在各大电商平台发出通知，

强势关闭了天猫、京东、苏宁三大电商店铺为818活动造势。

 

02“中国第一座红酒艺术冰雕”新闻热点事件

这不仅是一场艺术行为，更是一场新闻事件。

在广州正佳东南广场，用5吨红酒冰冻而成的5米高巨型红酒冰雕，

随着时间的冰雕流逝逐渐融化,最后露出维诺卡夫V系列新品红酒柜，

再由我们邀请权威品酒师现场品鉴检验，红酒柜中的红酒是否依然美好，

用反向的形式提醒消费者“美好易逝，美好应当被妥善珍藏”。

创意的活动也引发众多kol纷纷打卡拍摄，发布抖音、小红书等平台，博得更多人的关注。

活动主画面

活动现场气氛活动

 

2个抖音达人现场取材拍摄红酒艺术冰雕创意小视频

 

2个小红书达人现场打卡、发布活动和产品介绍软文

 

2个一直播+2个淘宝直播网红主播现场直播活动盛况

03“品牌&新品发布会”

冰雕活动举行的当天下午在正佳万豪酒店，上演一场别开生面的发布会，

发布全新品牌战略及2款全球首创曲面红酒柜。维诺卡夫「天生红酒家」的品牌定位得到深度诠释，

也让「好的红酒要放维诺卡夫」深入到越来越多的人心中。

发布会倒计时海报

发布会现场花絮

04#时间博物馆#微博话题上线

时间匆匆，多少美好转头即消纵。在微博上发起超级话题#时间博物馆#，

围绕珍惜美好的主题，引发众多关注与评论，本次微博话题高达2亿+的曝光，让维诺卡夫被更多的人看见。

线上+线下联动传播

高效曝光，品牌认知深入人心

与以往选择双微为主要传播阵地不同，维诺卡夫本次不仅选择双微，

还将核心传播阵地聚焦到短视频流量的聚宝盆——抖音、一直播、淘宝直播等平台，以及小红书这种草类平台，

以多维穿透的方式有效传播，不同媒介总曝光量高达305,057,000。

成功霸屏全网各个平台，品牌得到高效曝光，维诺卡夫品牌认知深入人心。